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Oguachuba

Markenprofilierung durch produktbegleitende Dienstleistungen

Eine empirische Untersuchung unter besonderer Berücksichtigung der Kundenmitwirkung
2009. Buch. xxiv, 320 S.: 72 s/w-Abbildungen, 38 s/w-Tabelle, Bibliographien. Softcover
Gabler Verlag ISBN 978-3-8349-1596-2
Format (B x L): 14,8 x 21 cm
Gewicht: 498 g
Das Werk ist Teil der Reihe:
Jane S. Oguachuba zeigt anhand eines verhaltenswissenschaftlichen Theorienfundaments und mittels zweier empirischer Studien, inwiefern produktbegleitende Dienstleistungen unter besonderer Berücksichtigung der Kundenmitwirkung Auswirkungen auf die Markeneinstellung und damit implizit auf die Markenprofilierung haben.
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