Erschienen: 31.03.2019 Abbildung von Neitz | Einstieg in die PR - Das Workbook | 1. Auflage | 2019 | beck-shop.de

Neitz

Einstieg in die PR - Das Workbook

Schritt für Schritt zu erfolgreicher Pressearbeit

Fachbuch

Buch. Softcover

2019

200 S.

ISBN 978-3-95845-656-3

Format (B x L): 14.6 x 20.8 cm

Gewicht: 276 g

Das Werk ist Teil der Reihe: mitp Business

Produktbeschreibung

  • Einfacher Einstieg in alle Aspekte der PR-Arbeit
  • Strategie entwickeln, die Presse erreichen, Netzwerke aufbauen sowie Interviews und öffentliche Auftritte meistern
  • PR-Arbeit nachbereiten und Erfolg messen
  • Moderne Pressearbeit ist für jedes Unternehmen unverzichtbar. Mit diesem Buch erhältst du das notwendige Handwerkszeug, um ein Unternehmen erfolgreich in die Medien zu bringen - für eine positive öffentliche Wahrnehmung.

    Du lernst alle Aspekte der modernen Pressearbeit von Grund auf kennen:

    Du erfährst, wie du Schritt für Schritt deine Pressearbeit strukturiert in Angriff nimmst: von der Analyse der Unternehmensziele über die Strategie bis zum Anlegen eines Presseverteilers.

    Hast du alles optimal vorbereitet, kannst du mit der praktischen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit starten. Du lernst, wie du spannende Pressemitteilungen schreibst, die gerne gelesen werden, und wie du dein Netzwerk aufbaust und pflegst. Und damit du weißt, worauf Journalisten tatsächlich Wert legen, hat Meike Neitz einige gefragt, was sie bei Pressekontakten gut finden und was nicht.

    Weiterhin erfährst du, was du als Presseprofi noch umsetzen kannst wie z.B. Interviews, Pressekonferenzen, Gastartikel, besondere Aktionen und vieles mehr.

    Methoden der Erfolgsmessung und die Nachbereitung deiner Arbeit runden dieses praktische Workbook ab.

    Aus dem Inhalt:

    Teil I: Inhaltliche und operative Vorbereitung
    • Zielsetzung der Pressearbeit
    • Unternehmensanalyse
    • Branchenrecherche
    • Kommunikationsaudit
    • PR-Themen ausarbeiten
    • Exkurs Storytelling
    • Bilder für die Pressearbeit
    • Pressebereich und -verteiler
    Teil II: Praxis
    • Kommunikationsplan und -kalender
    • Pressemitteilungen
    • Ansprache an die Redakteure
    • Journalisten über Dos und Don'ts
    • Social Media für PR-Zwecke
    • Kreative PR-Ansprachen
    • Die Kunst des Netzwerkens
    Teil III: Fortgeschrittene PR-Arbeit
    • Interviews und Medientraining
    • Öffentliche Auftritte
    • Pressekonferenz
    • Besondere Aktionen
    • Gastartikel, Whitepaper und Co.
    Teil IV: Nachbereitung
    • Aufbereitung und Recycling von Inhalten
    • PR-Arbeit messen

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