Müller

Multisensuale Gestaltung der Ladenatmosphäre zur Profilierung von Store Brands

Ein theoriegeleitetes, experimentelles Design zum Shopperverhalten

lieferbar (3-5 Tage)

Standardpreis

54,99 €

inkl. Mwst.

auch verfügbar als eBook (PDF) für 26.99 €

1. Auflage 2012 2012. Buch. xx, 368 S. 28 s/w-Abbildungen, 27 s/w-Tabelle, Bibliographien. Softcover

Gabler Verlag. ISBN 978-3-8349-3645-5

Format (B x L): 14,8 x 21 cm

Gewicht: 500 g

Das Werk ist Teil der Reihe: Innovatives Markenmanagement; 39

Produktbeschreibung

Durch die zunehmende Verdrängung des stationären Einzelhandels durch das Internet stellt sich die Frage, wie sich physische Geschäfte dagegen zur Wehr setzen können? Ein Ansatzpunkt ist die Schaffung eines Einkaufserlebnisses, das alle Sinne anspricht und zudem noch mit der Marke des Shops im Einklang steht. Gerade eine markenadäquate Umsetzung der Ladengestaltung bei der Schaffung von Einkaufserlebnissen stand bisher oft im Hintergrund. Jenny Müller führt ein theoriegeleitetes Experiment zur Optimierung der Ladenatmosphäre im stationären Textileinzelhandel durch. In ihrer Untersuchung konzentriert sich die Autorin auf die Stimuli Musik, Duft und Farben und deren Wirkung hinsichtlich Markenwahrnehmung, Käuferverhalten und Umsatz in den Geschäftsräumen einer Damenbekleidungskette.

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