Erschienen: 04.04.2016 Abbildung von Müller-Beyeler / Butz | Das Unternehmen, die Marke und ich | 1. Auflage | 2016 | beck-shop.de

Müller-Beyeler / Butz

Das Unternehmen, die Marke und ich

Unternehmen durch Marken führen

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39,90 €

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Fachbuch

Buch. Hardcover

2016

256 S. mit zahlreichen Grafiken.

Haupt. ISBN 978-3-258-07975-2

Format (B x L): 19 x 24 cm

Gewicht: 888 g

Produktbeschreibung

Kommunikation und Markenführung. Brandmanagement und Journalismus. Die beiden Autoren haben ihre Erfahrungen und ihr Wissen aus völlig unterschiedlichen Bereichen zusammengeführt und in Forschung und Praxis weiterentwickelt, getestet und angewendet. Entstanden ist so die 'Strategische Markenführung redaktioneller Prägung'. Unternehmen können mittels ihrer Marke führen und durch sie mit ihrer jeweiligen Zielgruppe in engem Kontakt bleiben. Reputation wird aufgebaut und gepflegt – als nachhaltiger Wert.

Vorgestellt werden die theoretischen Hintergründe einer 'Dynamischen Identitätsanalyse' genauso wie Anwendungen in der Unternehmenskommunikation anhand von Beispielen und Erfahrungen aus Projekten der beiden Autoren. Redaktionell geführte Marken treten bereits erfolgreich am Markt auf und können die Anforderungen moderner Kommunikation wirksam und authentisch erfüllen. Einführungsstrategien und die Voraussetzungen für eine redaktionelle Markenführung werden dargestellt.

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