Erschienen: 28.05.1997 Abbildung von MTP Alumini (Hrsg.) | Erfolgreiches Markenmanagement | Softcover reprint of the original 1st ed. 1997 | 1997 | Vom Wert einer Marke, ihrer St...

MTP Alumini (Hrsg.)

Erfolgreiches Markenmanagement

Vom Wert einer Marke, ihrer Stärkung und Erhaltung

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Softcover reprint of the original 1st ed. 1997 1997. Buch. 201 S. Bibliographien. Softcover

Gabler Verlag. ISBN 978-3-409-18874-6

Format (B x L): 17 x 24,4 cm

Gewicht: 368 g

Produktbeschreibung

Zur Edition Alumni 1981 griindeten Studenten in Saarbriicken MTP -Marketing zwischen Theorie und Praxis e. V. Ziel war der Briickenschlag vom theoretischen Wissen zur praktischen Kompetenz im Marketing. 15 Jahre spater ist MTP die grOBte Marketingstudenteninitiative Deutsch­ lands. Aus den MTP-Studenten der Griindungsgeneration sind inzwischen Alumni ge­ worden, die sich vor zehn Jahren unter dem MTP-Dach als MTP-Alumni formiert haben. Sie sind heute die Ansprechpartner der Studenten in der Praxis und schlagen so die Briicke in umgekehrter Richtung. Diese Verbindung zwischen Studenten und Ehemali­ gen, aber auch die Weiterbildung im Bereich Marketing sind zwei Hauptziele des MTP e. v. Alumni. Sie finden ihre Umsetzung u. a. im "Alumni-Forderpreis", dem "Saarbriik­ ker Marketinggesprach, den Seminaren und Vortragen und nun mit der Buchedition der MTP-Alumni. Dieser Band zum Thema Markenmanagement entstand unter Federflih­ rung von Ulrich Hauser, MTP-Alumni. Zu diesem Band: Markenmanagement fUr ein neues Jahrtausend Die Zeiten sind schneller geworden, Andy Grove, CEO von Intel, bringt es auf den Punkt, wenn er sagt, daB "es erst einmal die Zeit gab, dann kamen die Computer und die Zeit wurde erheblich schneller. Doch nun ist das Netz da, und die Geschwindigkeit nimmt noch einmal deutlich zu". Was machen Marken in diesen Zeiten? Alte Marken sind heute urn die 100 Jahre alt. Diejenigen, die konsequent gepflegt und mit hoher Kontinuitat entwickelt wurden, die sich wichtigen Stromungen der Zeit und der Markte angepaBt haben, ohne ihre Identitat dabei aufzugeben, sind heute starke Marken. Viele sind untergegangen und werden noch untergehen.

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