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Morschett

Retail Branding und Integriertes Handelsmarketing

Eine verhaltenswissenschaftliche und wettbewerbsstrategische Analyse
Springer Book Archives
2002. Buch. XXVI, 553 S.: 9 s/w-Abbildungen, Bibliographien. Softcover
Deutscher Universitätsverlag ISBN 978-3-8244-7576-6
Format (B x L): 14,8 x 21 cm
Gewicht: 739 g
Dirk Morschett entwickelt ein umfassendes Wirkungsmodell, das Einflussfaktoren auf den Markenwert eines Handelsunternehmens sowie den Einfluss der Marke auf das Kaufverhalten der Konsumenten analysiert.

Zielgruppe

Research

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