Erschienen: 28.02.2010 Abbildung von Meßner | Eventsponsoring – Chancen und Risiken | 1. Auflage | 2010 | 21 | beck-shop.de

Meßner

Eventsponsoring – Chancen und Risiken

Ein Überblick mit empirischen Studien zum Einfluss von Kategorisierungsprozessen auf die Wirkung organisationaler Sponsoringaktivitäten passender und unpassender Events

vergriffen, kein Nachdruck

98,00 €

inkl. Mwst.

Buch. Softcover

2010

362 S. 48 s/w-Abbildungen, 18 s/w-Tabelle

Kovac. ISBN 978-3-8300-4915-9

Format (B x L): 14,8 x 21 cm

Gewicht: 446 g

Das Werk ist Teil der Reihe: Schriften zur Sozialpsychologie; 21

Produktbeschreibung

Im Wettstreit um Marktposition werden Unternehmen nicht müde, strategische Partnerschaften mit werthaltigen Veranstaltungen einzugehen. Entgegen dem opportunistischen Glauben, Sponsoring sei grundsätzlich vorteilhaft und bewirke Imageverbesserungen, kann dieses Instrument allerdings zur Bürde für Unternehmen werden. In einer Serie experimenteller Untersuchungen wird theoriegeleitet gezeigt, dass Sponsoringaktivitäten janusköpfig sind. In Abhängigkeit der Passung zwischen Sponsor und Gesponsertem kann das Unternehmensimage profitieren oder leiden. Die Relevanz solcher Befunde für die Integration von Sponsoringaktivitäten in die Marketingtätigkeit von Unternehmen wird ebenso diskutiert wie mögliche Lösungsansätze, negative Auswirkungen von Sponsoringengagements zu vermeiden.

Top-Produkte dieser Kategorie

Autoren

  • Rezensionen

    Dieses Set enthält folgende Produkte:
      Auch in folgendem Set erhältlich:
      • nach oben

        Ihre Daten werden geladen ...