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Mertens / Munzinger

Smart Brands

Was das Internet der Dinge für Ihre Marke bedeutet

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2019. Buch. Bibliographien. Hardcover

Springer Gabler. ISBN 978-3-658-11222-6

Format (B x L): 16,8 x 24 cm

Produktbeschreibung

Dieses Buch bietet eine praxisnahe und theoretisch fundierte Darstellung der Markenführung im digitalen Zeitalter. Das Internet der Dinge (Internet of Things oder kurz IoT genannt) beschreibt die Entwicklung, dass der Computer zunehmend verschwindet und durch "intelligente Gegenstände" ersetzt wird. Der bevorstehende Wandel vom "Internet of People" zum IoT zwingt Marken zur Neuausrichtung, um den Kontakt mit ihrer Zielgruppe nicht zu verlieren. Die Autoren führten zahlreiche Interviews mit ausgewiesenen Experten. Sie stellen heraus, wie sich Branchen und Marken neu ausrichten müssen, um auch in einer digital vernetzten Welt erfolgreich zu bleiben.

Gesamtwerk

Die 8. Auflage ist wieder auf sechs Bände angelegt. Darin finden sich übersichtlich und in systematischer Gliederung Vertragsmuster aus der Feder erfahrener Experten. Jedem dieser Muster folgen Anmerkungen, mit denen der dem Vertragsentwurf zu Grunde liegende Sachverhalt und die Gründe für die Wahl des spezifischen Formulars erläutert werden.

Autoren

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