Erschienen: 08.12.2006 Abbildung von Mende | Strategische Planung im Beschwerdemanagement | 2006 | Zugl. Diss. Katholische Univer...

Mende

Strategische Planung im Beschwerdemanagement

Zugl. Diss. Katholische Universität Eichstaett-Ingolstadt

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Buch. Softcover

2006

xl, 811 S. 6 s/w-Tabelle, Bibliographien

Deutscher Universitätsverlag. ISBN 978-3-8350-0564-8

Format (B x L): 14,8 x 21 cm

Gewicht: 1097 g

Das Werk ist Teil der Reihe: Fokus Dienstleistungsmarketing

Produktbeschreibung

Im Kontext intensiven Wettbewerbs avanciert Beschwerdemanagement zur Kernkomponente defensiven Marketings. Insbesondere durch seine strategischen Potenziale in den Bereichen Kundenbeziehungs- und Qualitätsmanagement kann es nachhaltig zur Verbesserung der unternehmerischen Wettbewerbsfähigkeit beitragen. Allerdings belegt die empirische Beschwerdeforschung, dass es bislang nur in unzureichendem Maße gelingt, diese strategischen Potenziale effektiv zur Stärkung der betrieblichen Wettbewerbsposition zu erschließen. Martin Mende entwirft das strategische Planungskonzept eines marktorientierten Beschwerdemanagements. Es zielt darauf ab, funktionale Wettbewerbsvorteile zu generieren und die Effektivität des Beschwerdemanagements als strategischem Faktor im Dienste der (Wettbewerbsfähigkeit der) Gesamtunternehmung zu optimieren. Sein Ansatz zur Strategieformulierung ist theoretisch gut fundiert und gleichzeitig auf die Umsetzung in der betrieblichen Beschwerdemanagement-Praxis ausgerichtet.

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