Erschienen: 28.06.2002 Abbildung von Meissner | Multimediale Telepräsenz im Marketing | 2002 | Einsatz, Determinanten, Wirkun...

Meissner

Multimediale Telepräsenz im Marketing

Einsatz, Determinanten, Wirkungen, Management

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2002. Buch. xviii, 294 S. 47 s/w-Tabelle, Bibliographien. Softcover

Deutscher Universitätsverlag. ISBN 978-3-8244-7657-2

Format (B x L): 14,8 x 21 cm

Gewicht: 412 g

Das Werk ist Teil der Reihe: Interaktives Marketing

Produktbeschreibung

Viele Unternehmen setzen schon heute die multimediale Telepräsenz in Form von Videokonferenzen ein. In Zukunft ermöglichen die Innovationen in der Telekommunikation neben der telepräsenten Business-to-Business- auch die Business-to-Consumer-Kommunikation. Damit eröffnen sich für das Marketing faszinierende neue Formen der Kundenansprache. Marc Meissner untersucht die zwischenmenschliche Kommunikation als tragende Säule von Organisationen. Anhand zahlreicher praxisrelevanter Beispiele zeigt er Ansatzpunkte des Einsatzes der Telepräsenz im Integrierten Marketing auf und analysiert - basierend auf einer Befragung von Automobilherstellern und -zulieferern - seine Determinanten und Wirkungen in Unternehmen. Abschließend präsentiert der Autor Handlungsempfehlungen für das Management der multimedialen Telepräsenz.

Autoren

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