Erschienen: 30.04.2009 Abbildung von Maxl / Döring | Mobile Market Research | 1. Auflage | 2009 | 7 | beck-shop.de

Maxl / Döring

Mobile Market Research

lieferbar, ca. 10 Tage

Buch. Softcover

2009

352 S

In englischer Sprache

Herbert von Halem Verlag. ISBN 978-3-938258-70-5

Format (B x L): 14,2 x 21,3 cm

Gewicht: 498 g

Das Werk ist Teil der Reihe: Neue Schriften zur Online-Forschung; 7

Produktbeschreibung

Das Mobiltelefon hat für einen Großteil der Menschen die Rolle eines ständigen Begleiters und persönlichen Gegenstandes eingenommen. Für die Marktforschung liegt es nahe, Handys und Mobilfunktechnologie in ihrer Gesamtheit für die eigenen Zwecke zu verwenden. Mobile Market Research ist dabei der Oberbegriff für Marktforschungsmethoden, die sich die Funktionen des Handys, über die konventionelle Sprachtelefonie hinaus, zu Nutze machen. Ein wesentlicher Vorteil der Verwendung von Mobiltelefonen in der Forschung ist die bessere Erreichbarkeit jener Personen, die telefonisch, postalisch oder face-to-face nur schwer erreichbar sind. Von zentraler Relevanz ist die Kontext-Sensitivität, d.h. der unmittelbare Kontakt zu Menschen in ihren Alltagssituationen.

Internationale Autoren u.a. aus den USA und Großbritannien präsentieren im jüngsten Band der
dgof-Schriftenreihe den aktuellen Stand der Forschung und praktischen Anwendungen des Mobiltelefons
als Erhebungsinstrument.

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