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Lippold

Einführung in die Marketing-Gleichung

2015. Buch. vii, 46 S.: 27 s/w-Abbildungen, Bibliographien. Softcover
Springer Gabler ISBN 978-3-658-09869-8
Format (B x L): 14,8 x 21 cm
Gewicht: 94 g
Das Werk ist Teil der Reihe:
Dirk Lippold erläutert mit der Marketing-Gleichung die Struktur und den Handlungsrahmen für den Entwurf einer schlagkräftigen Marketing-Konzeption. Die Marketing-Gleichung beschreibt im Rahmen der Wertschöpfungskette des Unternehmens die Aktivitäten des Aktionsbereichs „Marketing/Vertrieb“ als Kernprozess mit seinen Aktionsfeldern (Prozessphasen) Segmentierung, Positionierung, Kommunikation, Distribution, Akquisition und Betreuung. Die prozessbezogene Perspektive ergänzt die instrumentelle Perspektive und damit die statische Sichtweise der Marketinginstrumente.

Zielgruppe

Professional/practitioner

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Ein neuer Band aus der Reihe Springer Essentials Kompaktes Wissen für Wissenschaft und Praxis Die Basis für eine schlagkräftige Marketing-Konzeption