Erschienen: 21.06.2017 Abbildung von Lieven | Brand Gender | 1st ed. 2018 | 2017

Lieven

Brand Gender

Increasing Brand Equity through Brand Personality

1st ed. 2018 2017. Buch. xx, 265 S. 30 s/w-Abbildungen, 4 Farbabbildungen, 4 Farbtabellen, Bibliographien. Hardcover

Palgrave Macmillan. ISBN 978-3-319-60218-9

Format (B x L): 14,8 x 21 cm

Gewicht: 618 g

In englischer Sprache

Produktbeschreibung

This book explores ways to drive and increase a brand’s most important property, its equity. Focussing on gender, the author analyses the impact of assigning personalities and characteristics to products and how this can affect the management of brands on a global scale. Using detailed examples, the author argues that brands with low masculine and feminine characteristics have the lowest equity, whilst brands with both high feminine and masculine characteristics are shown to have the strongest equity. Including notions of androgyny in brands, this significant study reveals the different factors which can affect a brand being perceived as either masculine or feminine. Aiming to develop a comprehensive theory and provide practitioners with a guide to increasing the equity of their brands, this controversial and pioneering book lays the foundation for creating a global brand personality model.

Gesamtwerk

Die 8. Auflage ist wieder auf sechs Bände angelegt. Darin finden sich übersichtlich und in systematischer Gliederung Vertragsmuster aus der Feder erfahrener Experten. Jedem dieser Muster folgen Anmerkungen, mit denen der dem Vertragsentwurf zu Grunde liegende Sachverhalt und die Gründe für die Wahl des spezifischen Formulars erläutert werden.

Autoren

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