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Praxis des PR-Managements

Strategien - Instrumente - Anwendung
2015. Buch. xii, 560 S.: 155 s/w-Abbildungen, Bibliographien. Hardcover
Springer Gabler ISBN 978-3-658-06912-4
Format (B x L): 16,8 x 24 cm
Gewicht: 1125 g
Das Werk ist Teil der Reihe:
Der Leser dieses Buches erhält nicht nur einen Überblick über PR-Begriffe, PR-Instrumente (Medienarbeit, Krisenkommunikation, Leitbildprozesse etc.) und PR-Strategien (Positionierungsstrategien, Markenstrategie etc.). Ihm werden darüber hinaus auch handlungsrelevante Strukturen aufgezeigt, indem Public Relations („öffentliche Beziehungen“) als Umgebungsstrukturen unternehmerischen oder politischen Handelns gekennzeichnet werden. PR wird damit nicht auf die Kommunikationsarbeit reduziert, sondern reputationsrelevantes Handeln wird einbezogen. PR-Management gehört damit zur angewandten Verhaltensökonomik (Behavioral Economics). Es handelt sich dabei um ein strategisches Handlungsfeld, dessen Bedeutung in Unternehmen derzeit vielfach unterschätzt wird. Denn die PR-Arbeit bildet die Basis, um Skandale und andere handlungsbezogene Reputationsdefekte zu vermeiden.

Zielgruppe

Professional/practitioner

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Grundlagen für Kommunikationsmanager
Herausgegeben von: link iconJan Lies