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Praxis des PR-Managements

Strategien - Instrumente - Anwendung

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2015

560 S. XII, 560 S. 155 Abbildungen.

Springer Gabler. ISBN 978-3-658-06913-1

Das Werk ist Teil der Reihe: FOM-Edition

Produktbeschreibung

Der Leser dieses Buches erhält nicht nur einen Überblick über PR-Begriffe, PR-Instrumente (Medienarbeit, Krisenkommunikation, Leitbildprozesse etc.) und PR-Strategien (Positionierungsstrategien, Markenstrategie etc.). Ihm werden darüber hinaus auch handlungsrelevante Strukturen aufgezeigt, indem Public Relations ("öffentliche Beziehungen") als Umgebungsstrukturen unternehmerischen oder politischen Handelns gekennzeichnet werden. PR wird damit nicht auf die Kommunikationsarbeit reduziert, sondern reputationsrelevantes Handeln wird einbezogen. PR-Management gehört damit zur angewandten Verhaltensökonomik (Behavioral Economics). Es handelt sich dabei um ein strategisches Handlungsfeld, dessen Bedeutung in Unternehmen derzeit vielfach unterschätzt wird. Denn die PR-Arbeit bildet die Basis, um Skandale und andere handlungsbezogene Reputationsdefekte zu vermeiden.

Der Inhalt

Zentrale PR-Begriffe und -Aufgaben
Public Relations als Medienarbeit, als Onlinekommunikation, als Eventmanagement, als interne Kommunikation, als internationale Kommunikation und als politische Kommunikation
Disziplinen der PR
Anlassbezogene PR
Risikokommunikation
Strategische PR-Ansätze
Kommunikationskonzept und -strategie
PR-nahe Kommunikationsdisziplinen
Sinne und Gestaltung als PR-Kompetenzen
Unternehmenskultur und Public Relations

Der Herausgeber

Dr. Jan Lies ist Professor für Unternehmenskommunikation und Marketing an der FOM Hochschule für Oekonomie & Management in Dortmund/Essen.