Erschienen: 15.12.2017 Abbildung von Lerman / Luna / Morais | The Language of Branding | 2017

Lerman / Luna / Morais

The Language of Branding

Theory, Strategies, and Tactics

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ca. 43,08 €

inkl. Mwst.

2017. Buch. x, 160 S. 48 s/w-Abbildungen, 30 s/w-Zeichnungen, 18 s/w-Tabelle. Softcover

CRC Press. ISBN 978-0-415-80674-9

Format (B x L): 15,2 x 22,9 cm

Gewicht: 249 g

In englischer Sprache

Produktbeschreibung

The Language of Branding: Theory, Strategies and Tactics shows marketers how to use language successfully to improve brand value and influence consumer behavior.
Luna and Lermanare among only a few researchers who take a multidisciplinary perspective on the ways language influences how consumers act. Together with Morais, an anthropologist engaged in market research, they show how understanding the power of language can impact the essence – and sales – of a brand. The book covers the fundamentals of brand language and applications for an array of marketing initiatives.Readers will learn why brand language matters, how language is used in marketing, and how to build a brand strategy that capitalizes on the richness and complexity of language.
This bookincludes real-world case histories that demonstrate vividly how brand language is created and exercises that enable both students of marketing and marketing professionalsto apply the book’s concepts and stimulate class discussion. The Language of Branding: Theory, Strategies and Tactics can be used in a number of courses, including consumer behavior, branding, advertising, linguistics, and communications.

Gesamtwerk

Die 8. Auflage ist wieder auf sechs Bände angelegt. Darin finden sich übersichtlich und in systematischer Gliederung Vertragsmuster aus der Feder erfahrener Experten. Jedem dieser Muster folgen Anmerkungen, mit denen der dem Vertragsentwurf zu Grunde liegende Sachverhalt und die Gründe für die Wahl des spezifischen Formulars erläutert werden.

Autoren

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