Erschienen: 14.09.2005 Abbildung von Krummenerl | Erfolgsfaktoren im Dialogmarketing | 2005 | Eine empirische Analyse unter ... | 44

Krummenerl

Erfolgsfaktoren im Dialogmarketing

Eine empirische Analyse unter Berücksichtigung von B-to-B- und B-to-C-Unternehmen

2005. Buch. xiii, 305 S. 136 s/w-Abbildungen, 33 s/w-Tabelle, Bibliographien. Softcover

Gabler Verlag. ISBN 978-3-8349-0069-2

Format (B x L): 17 x 24,4 cm

Gewicht: 580 g

Das Werk ist Teil der Reihe: Unternehmensführung und Marketing; 44

Produktbeschreibung

Markus Krummenerl untersucht die Erfolgsfaktoren für ein zielsetzungsgerechtes Dialogmarketing. Er identifiziert in einer konzeptionellen und empirischen Analyse diese Schlüsselgrößen und leitet Handlungsempfehlungen für die Planung und Umsetzung des Dialogmarketing ab. Dies erfolgt spezifisch für Business-to-Business (B-to-B)- und Business-to-Consumer (B-to-C)-Unternehmen, da hier unterschiedliche Vermarktungskonstellationen und Kaufverhaltensweisen vorliegen.

Gesamtwerk

Die 8. Auflage ist wieder auf sechs Bände angelegt. Darin finden sich übersichtlich und in systematischer Gliederung Vertragsmuster aus der Feder erfahrener Experten. Jedem dieser Muster folgen Anmerkungen, mit denen der dem Vertragsentwurf zu Grunde liegende Sachverhalt und die Gründe für die Wahl des spezifischen Formulars erläutert werden.

Autoren

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