Erschienen: 09.04.2015 Abbildung von Kreutzer / Merkle | Ausgewählte Aspekte des Digital Branding | 2015 | 2015 | Handlungskonzepte für die digi...
eBook

Kreutzer / Merkle

Ausgewählte Aspekte des Digital Branding

Handlungskonzepte für die digitale Markenführung

2015 2015. eBook , eBook. PDF

Gabler, Betriebswirt.-Vlg. ISBN 978-3-658-09210-8

Das Werk ist Teil der Reihe: Essentials

Produktbeschreibung

?Ralf T. Kreutzer und Wolfgang Merkle stellen Strategien zur Verankerung der digitalen Markenführung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit der digitalen Markenführung wird durch zahlreiche Studien deutlich - jedoch auchdie in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Förderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenführung bei den internen Stakeholdern bleiben sollte, wobei Anregungen, Wünsche und Ideen seitens der aktiven Community durchaus Beachtung finden können und sollen.

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