Erschienen: 30.11.2007 Abbildung von Kreienkamp / Drinck | Gender-Marketing | 2007 | Impulse für Marktforschung, Pr...

Kreienkamp / Drinck

Gender-Marketing

Impulse für Marktforschung, Produkte, Werbung und Personalentwicklung:

z. Zt. nicht lieferbar, vorbestellbar

auch verfügbar als eBook (PDF) für 44.99 €

2007. Buch. 216 S. Softcover

mi Wirtschaftsbuch. ISBN 978-3-636-03108-2

Format (B x L): 17 x 24 cm

Das Werk ist Teil der Reihe: mi-Fachverlag bei Redline

Produktbeschreibung

Warum Frauen nicht nur Schuhe kaufen und Männer deutlich mehr als Autos. Finanzstarke Karrierefrau oder metrosexueller Topkonsument. Wer kauft was, warum, wie oft, wo und wann? Firmen, die ihr Marktpotenzial erhöhen wollen, müssen ihre Marktforschung und Produktentwicklung gezielt auf die Geschlechter ausrichten. Mehr denn je, sagen die Autorinnen und gehen das Gender-Marketing hier von allen Seiten an. Sie reflektieren und revidieren Geschlechtervorstellungen, zeigen neue Vermarktungs- und Kommunikationswege auf und präsentieren exzellente Methoden, Instrumente und Messverfahren.

-Gendertheorie und -praxis hervorragend aufbereitet
-mit Gender-Studien und aktuellen (Markt-)Forschungsergebnissen
-mit zündenden Ideen zum Ausbau des Marketing-Potenzials

Gesamtwerk

Die 8. Auflage ist wieder auf sechs Bände angelegt. Darin finden sich übersichtlich und in systematischer Gliederung Vertragsmuster aus der Feder erfahrener Experten. Jedem dieser Muster folgen Anmerkungen, mit denen der dem Vertragsentwurf zu Grunde liegende Sachverhalt und die Gründe für die Wahl des spezifischen Formulars erläutert werden.

Autoren

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