Erschienen: 19.04.2012 Abbildung von Krause | Strategievarianten für das Management von Handelsmarken | 1. Auflage 2012 | 2012

Krause

Strategievarianten für das Management von Handelsmarken

Studie mit ausführlichen Datenerhebungen aus der DIY-Branche

lieferbar, ca. 10 Tage

1. Auflage 2012 2012. Buch. 100 S. Softcover

AVM – Akademische Verlagsgemeinschaft München. ISBN 978-3-86924-260-6

Format (B x L): 14 x 21 cm

Gewicht: 154 g

Das Werk ist Teil der Reihe: Beiträge zur Wirtschaftswissenschaft

Produktbeschreibung

Die vorliegende Arbeit zum Management von Handelsmarken schafft erstmalig eine systematische Analyse der Zusammenhänge unterschiedlicher Strategieansätze mit der daraus folgenden Bestimmung eines individuellen Eigenmarkenportfolios, das die Strategieziele des Unternehmens optimal unterstützt. Strategieansätze wie die Preisankerfunktion von Markenartikel wie auch das Instrument des Umbrella-Pricings werden in ihrer Wirkungsweise sowie in konkreten Fallbeispielen dargestellt. Aus dem empirischen Teil der Studie werden Erkenntnisse abgeleitet über die Preisstellung von Handelsmarken sowohl in Relation zu Markenartikeln als auch in Relation zu Handelsmarken konkurrierender Handelsunternehmen. Eine wesentliche Erkenntnis aus diesen empirischen Daten ist, dass die These eines im Vergleich zu Markenartikeln größeren Preisspielraumes für Handelsmarken durch die Realität eindeutig widerlegt wird.

Gesamtwerk

Die 8. Auflage ist wieder auf sechs Bände angelegt. Darin finden sich übersichtlich und in systematischer Gliederung Vertragsmuster aus der Feder erfahrener Experten. Jedem dieser Muster folgen Anmerkungen, mit denen der dem Vertragsentwurf zu Grunde liegende Sachverhalt und die Gründe für die Wahl des spezifischen Formulars erläutert werden.

Autoren

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