Erschienen: 08.06.2010 Abbildung von Kotler / Pfoertsch | Ingredient Branding | 1. Auflage 2010 | 2010

Kotler / Pfoertsch

Ingredient Branding

Making the Invisible Visible

1. Auflage 2010 2010. Buch. xx, 393 S. Bibliographien. Hardcover

Springer. ISBN 978-3-642-04213-3

Format (B x L): 15,5 x 23,5 cm

Gewicht: 783 g

In englischer Sprache

Produktbeschreibung

An Ingredient Brand is exactly what the name implies: an ingredient or component of a product that has its own brand identity. This is the first comprehensive book that explains how Ingredient Branding works and how brand managers can successfully improve the performance of component marketing.

The authors have examined more than one hundred examples, analyzed four industries and developed nine detailed case studies to demonstrate the viability of this marketing innovation. The new concepts and principles can easily be applied by professionals. In the light of the success stories of Intel, GoreTex, Dolby, TetraPak, Shimano, and Teflon it can be expected that component suppliers will increasingly use Ingredient Branding strategies in the future.

Gesamtwerk

Die 8. Auflage ist wieder auf sechs Bände angelegt. Darin finden sich übersichtlich und in systematischer Gliederung Vertragsmuster aus der Feder erfahrener Experten. Jedem dieser Muster folgen Anmerkungen, mit denen der dem Vertragsentwurf zu Grunde liegende Sachverhalt und die Gründe für die Wahl des spezifischen Formulars erläutert werden.

Autoren

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