Erschienen: 01.08.2014 Abbildung von Kirchhof / Nickel | CSR und Brand Management | 2014 | 2014 | Marken nachhaltig führen

Kirchhof / Nickel

CSR und Brand Management

Marken nachhaltig führen

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auch verfügbar als eBook (PDF) für 22.99 €

2014 2014. Buch. xvi, 196 S. 58 Farbabbildungen, Bibliographien. Softcover

Springer Gabler. ISBN 978-3-642-55187-1

Format (B x L): 16,8 x 24 cm

Gewicht: 367 g

Produktbeschreibung

Marken zählen zu den wichtigsten Werttreibern von Unternehmen. Zugleich sind sie relevante Bindeglieder und Vertrauensanker zwischen Unternehmen und Gesellschaft. Positioniert sich eine Marke gezielt als nachhaltig, kann ein Image- und Reputationsaufbau auf längere Sicht erfolgen. Marken werden auf diese Weise Ausdruck des CSR-Engagements eines Unternehmens und vermitteln Vertrauen, Transparenz und Partizipation. Die erfolgreiche Navigation von Marken auf wandelnden Märkten bleibt ein komplexes facettenreiches Thema. Ein nachhaltiges Brand Management ist, genauso wie CSR, ein elementarer Bestandteil der Unternehmensstrategie. Dieser Band zeigt, wie Marken systematisch und mit einem ganzheitlichen Ansatz erfolgreich geführt werden können.

Gesamtwerk

Die 8. Auflage ist wieder auf sechs Bände angelegt. Darin finden sich übersichtlich und in systematischer Gliederung Vertragsmuster aus der Feder erfahrener Experten. Jedem dieser Muster folgen Anmerkungen, mit denen der dem Vertragsentwurf zu Grunde liegende Sachverhalt und die Gründe für die Wahl des spezifischen Formulars erläutert werden.

Autoren

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