Erschienen: 14.02.2014 Abbildung von Hutter / Hoffmann | Professionelles Guerilla-Marketing | 1. Auflage | 2014 | beck-shop.de

Hutter / Hoffmann

Professionelles Guerilla-Marketing

Grundlagen - Instrumente - Controlling

Buch. Softcover

1. Auflage 2014. 2014

XIX, 198 S. 62 s/w-Abbildungen, 18 Farbabbildungen.

Springer Gabler. ISBN 978-3-658-02267-9

Format (B x L): 16,8 x 24 cm

Gewicht: 377 g

Produktbeschreibung

Unkonventionelle Marketingmaßnahmen wie Guerilla-Marketing-Aktionen werden in der Unternehmenspraxis immer häufiger eingesetzt. Mit Hilfe von Guerilla-Methoden wird zum einen die Aufmerksamkeit der Konsumenten gewonnen und zum anderen die Werbeeffizienz gesteigert.
Katharina Hutter und Stefan Hoffmann beleuchten Guerilla-Marketing erstmals praxisorientiert und auf Basis neuester wissenschaftlicher Erkenntnisse. Sie bieten Anwendern eine fundierte Argumentationshilfe gegenüber Kunden, Auftraggebern und Vorgesetzten. Fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von innovativen Marketing-Kampagnen und konkrete Handlungsempfehlungen können direkt übertragen oder als Ansatz genutzt werden. Die Autoren demonstrieren die Wirkung zahlreicher Guerilla-Instrumente und wie sich die Aktionen mit wissenschaftlichen Methoden bewerten lassen.

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