Erschienen: 16.09.2013 Abbildung von Hilbig | Marketing ist eine Wissenschaft ... | 2013 | ... und die Erde eine Scheibe?...

Hilbig

Marketing ist eine Wissenschaft ...

... und die Erde eine Scheibe? Über Wunderwaffen und Zahlengläubigkeit in Werbung, Marktforschung & Co.

Sachbuch

Buch. Hardcover

2013

X, 137 S.

Springer Fachmedien Wiesbaden. ISBN 978-3-658-02890-9

Format (B x L): 14,8 x 21 cm

Produktbeschreibung

  • Eine humorvolle Betrachtung der Wissenschaftlichkeit im Marketing
  • Erfahren Sie, was Ozzy Osbourne und Prinz Charles gemeinsam haben
  • Zeigt, welche Blüten die Sehnsucht nach wissenschaftlicher Absicherung in der Marketing-Praxis treiben kann
  • Das perfekte Geschenkbuch - mit Beispielen aus Marktforschung, Mediaplanung, Social Media und Neuromarketing

Fast 30 Milliarden Euro werden in Deutschland jährlich für Marketing ausgegeben. Aber oft quälen die Budget-Entscheider Zweifel: Sind die herangezogenen Daten und Fakten auch wirklich die richtige Entscheidungsgrundlage? Können sie halten, was sie versprechen? Oder ist das Fundament des Marketings in Wirklichkeit wachsweich, bröckelig und weniger gesichert, als wir alle denken?

Dieses Buch hält der Marketing-Branche humorvoll den Spiegel vor. Heino Hilbig, erfahrener Marketing-Berater ausgebildeter Wissenschaftler, zeigt anhand konkreter Fälle, an welchen Stellen sich das Marketing in pseudowissenschaftliche Annahmen verrannt hat. Die Beispiele stammen aus Mediaplanung, Marktforschung, sozialen Netzwerken und lassen auch neuere Trends wie BigData und Neuromarketing nicht ungeschoren davonkommen. Der Autor macht anhand einfacher Vergleiche und logischer Schlussfolgerungen deutlich, zu welchen verheerenden Fehlern dieses Verhalten führen kann. Eine pointierte und amüsante „Systemkritik“ mit Selbstironie und ohne erhobenen Zeigefinger!

Autoren

  • Dieses Set enthält folgende Produkte:
      Auch in folgendem Set erhältlich:
      • nach oben

        Ihre Daten werden geladen ...