Erschienen: 16.03.2012 Abbildung von Hegner | Die Relevanz des Vertrauens für das identitätsbasierte Management globaler Marken | 1. Auflage 2012 | 2012 | Ein interkultureller Vergleich... | 35

Hegner

Die Relevanz des Vertrauens für das identitätsbasierte Management globaler Marken

Ein interkultureller Vergleich zwischen Deutschland, Indien und Südafrika

1. Auflage 2012 2012. Buch. xxiii, 336 S. 43 s/w-Abbildungen, 55 s/w-Tabelle, Bibliographien. Softcover

Gabler Verlag. ISBN 978-3-8349-3899-2

Format (B x L): 14,8 x 21 cm

Gewicht: 465 g

Das Werk ist Teil der Reihe: Innovatives Markenmanagement; 35

Produktbeschreibung

Die Internationalisierung der Märkte erfordert eine globale Ausrichtung von Markenstrategien. Eine wesentliche Voraussetzung für einen nachhaltigen Erfolg bei der Marktdurchdringung ist die Gewinnung des Markenvertrauens bei den Nachfragern. Im globalen Kontext scheint es hierbei unerlässlich, dass kulturelle Unterschiede der Nachfrager in der Vermarktungsstrategie Berücksichtigung finden. Sabrina Hegner baut ein Untersuchungsmodell auf, dessen empirische Analyse zeigt, wie Markenvertrauen länderübergreifend gemessen werden kann, welche Einflussgrößen auf dieses Markenvertrauen wirken und inwieweit signifikante kulturelle und entwicklungsökonomische Unterschiede im Hinblick auf das Markenvertrauen in den Ländern Deutschland, Indien und Südafrika bestehen.

Autoren

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