eBook

Guder

Arzneimittelanzeigen in Fach- und Publikumspresse

Eine systemtheoretische und textsortenlinguistische Differenzierung

sofort lieferbar!

Rezensionen ansehen

Standardpreis

46,99 €

Preisangaben inkl. MwSt. Abhängig von der Lieferadresse kann die MwSt. an der Kasse variieren. Weitere Informationen

eBook. PDF

eBook

2020

363 S. XX, 363 S. 81 Abbildungen.

Springer Gabler. ISBN 978-3-658-29516-5

Das Werk ist Teil der Reihe: Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation

Produktbeschreibung

Katja Guder untersucht Arzneimittelanzeigen hinsichtlich ihrer situativen Einordnung, ihres architektonischen Aufbaus, ihrer Funktion sowie sprachlichen Formulierungen und Vertextungsmustern. Arzneimittelanzeigen lassen sich hinsichtlich ihrer Bewerbung für medizinische Laien und dem medizinisch gebildeten Fachpublikum unterschiedlich charakterisieren, wodurch nicht nur ihre Einordnung in die Systemtheorie spezifiziert werden kann, sondern auch die Funktionen der einzelnen Anzeigenstrukturen für Laien- und Fachpublikum voneinander differenziert betrachtet werden. Diese ganzheitliche Betrachtungsweise generiert für verschiedene Fachkreise (z.B. Werbeforschung, Sprachwissenschaft, Kommunikationswissenschaft, Medienwissenschaft u.a.) einen Mehrwert in der weiteren Forschung von pharmazeutischer Werbung sowie für Werbeanzeigen allgemein.

Der Inhalt

Arzneimittelwerbung und ihre Ausdifferenzierung im Laufe der Zeit
Funktionssysteme und situative Merkmale von Arzneimittelanzeigen
Funktionalität von Arzneimittelanzeigen in ihrer Differenzierung
Thematizität von Arzneimittelanzeigen
Formulierungsspezifik von Arzneimittelanzeigen

Die Zielgruppen

Dozierende und Studierende der Kommunikations- und Medienwissenschaften
Mitarbeiter*innen der Werbebranche (speziell Pharmawerbung), Werbeemittenten und Pharmazeuten sowie Ärzten

Die Autorin

Katja Guder promovierte bei Prof. Dr. Christina Gansel an der Universität Greifswald und arbeitet als Lehrerin in Berlin.