Erschienen: 30.04.2017 Abbildung von Groß | Mobile Shopping | 1. Auflage | 2017 | beck-shop.de

Groß

Mobile Shopping

Eine konsumentengerichtete, empirische Akzeptanzanalyse zentraler Einflussgrößen

Fachbuch

Buch. Softcover

2017

Book.

Gabler, Betriebswirt.-Vlg. ISBN 978-3-658-17292-3

Format (B x L): 14.8 x 21 cm

Gewicht: 396 g

Produktbeschreibung

Michael Groß erarbeitet vor dem Hintergrund des sich verändernden Konsum- und Kaufverhaltens mittels einer modellgestützten, empirischen Untersuchung Hinweise, um den Mobile Commerce als (neuen) strategischen Kommunikations- und Vertriebskanal für (Handels-)Unternehmen zu etablieren. Dazu stellt er wesentliche Akzeptanztreiber und -barrieren heraus, identifiziert spezifische Konsumententypen des Mobile Shoppings, und beschreibt Ansatzpunkte für gezielte, akzeptanzfördernde (Marketing-)Maßnahmen, die den shoppingbezogenen Einsatz von Smartphones bei Konsumenten forcieren.

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