Erschienen: 18.09.2008 Abbildung von Giersch | Corporate Brand Management international tätiger Unternehmen | 1. Auflage | 2008 | beck-shop.de
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Giersch

Corporate Brand Management international tätiger Unternehmen

Verhaltenswissenschaftliche Analyse interner und externer Zielgruppeneffekte unter Berücksichtigung landeskultureller Aspekte

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2008. 2008

Gabler, Betriebswirt.-Vlg. ISBN 978-3-8349-9684-8

Produktbeschreibung

Basierend auf einem theoretisch hergeleiteten, integrierten Modell untersucht Judith Giersch anhand von zwei internationalen empirischen Studien diejenigen Effekte eines Corporate Brand Managements, die direkt bei Kunden und Mitarbeitern wirksam werden und damit indirekt den Unternehmenswert beeinflussen. Ausgezeichnet mit dem 1. Preis des Markenverbandes 2008.

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