Erschienen: 22.06.2017 Abbildung von Geyer / Ephrosi / Magerhans | Crashkurs Marketing | 4. Auflage | 2017 | Grundlagen, Strategien, Konzep... | 10115

Geyer / Ephrosi / Magerhans

Crashkurs Marketing

Grundlagen, Strategien, Konzepte

Leitfaden

4. Auflage 2017. Buch , inkl. Arbeitshilfen online. 294 S. Hardcover

Haufe-Lexware. ISBN 978-3-648-09509-6

Das Werk ist Teil der Reihe: Haufe Fachbuch; 10115

Produktbeschreibung

Die Autoren erklären Berufs- und Quereinsteigern die theoretischen Grundlagen des Marketings: Sie gehen auf die Produkt- und Preispolitik ein, erläutern Vertriebsstrategien sowie Kommunikationsinstrumente. Das Buch befasst sich zudem mit der Berechnung von Marketingbudgets und des Marketingcontrollings. Klassisches Marketing kommt ebenso zur Sprache wie die vielfältigen Möglichkeiten im Online-Marketing.

Inhalte:
  • Was ist Marketing und was können Unternehmen durch Marketing erreichen?
  • Worin unterscheiden sich Märkte und was sind die wichtigsten Differenzierungsfaktoren?
  • Schritt für Schritt zur Marketingkonzeption.
  • Der Marketing-Mix und seine Elemente.
  • So funktioniert erfolgreiches Customer Relationship Management.
Arbeitshilfen online:
  • Excel-Rechner.
  • Checklisten.
  • Formulare.

Gesamtwerk

Die 8. Auflage ist wieder auf sechs Bände angelegt. Darin finden sich übersichtlich und in systematischer Gliederung Vertragsmuster aus der Feder erfahrener Experten. Jedem dieser Muster folgen Anmerkungen, mit denen der dem Vertragsentwurf zu Grunde liegende Sachverhalt und die Gründe für die Wahl des spezifischen Formulars erläutert werden.

Autoren

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