Erschienen: 20.07.2005 Abbildung von Geus | Wirkungsgrössen der Markenführung - Entwicklung eines verhaltenswissenschaftlichen Wirkungsmodells der Markenführung | 2005

Geus

Wirkungsgrössen der Markenführung - Entwicklung eines verhaltenswissenschaftlichen Wirkungsmodells der Markenführung

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2005. Buch. 332 S. Softcover

Logos. ISBN 978-3-8325-0938-5

Format (B x L): 14,5 x 21 cm

Produktbeschreibung

In Wissenschaft und Praxis herrscht Einigkeit über die Bedeutung starker Marken für den Unternehmenserfolg. Marken besitzen eine Identifikations- und Differenzierungsfunktion, sie schaffen Vertrauen und Zufriedenheit und wirken preis- und präferenzbildend. Allerdings fehlen genauere Erkenntnisse über das Zustandekommen dieser Markenwirkungen, sie gestaltet sich aus wissenschaftlicher Sicht als eine Black-Box der Markenführung. Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Identifikation relevanter Wirkungsgrößen der Markenführung und deren Integration in ein verhaltenswissenschaftliches Wirkungsmodell. Mit Hilfe umfassender empirischer Analysen werden zentrale Einflussfaktoren auf den Markenerfolg analysiert und deren Beziehungen untereinander geprüft. So lassen sich validierte Ansätze zur Steuerung und Kontrolle der Markenführung ableiten und erste Einblicke in die Black Box des Markenmanagements gewinnen. Über den Autor: Patrick Geus, Jahrgang 1972, studierte Wirtschaftswissenschaften an der Justus-Liebig-Universität Gießen und war mehrere Jahre wissenschaftlicher Projektmitarbeiter am dortigen Institut für Marken- und Kommunikationsforschung.

Gesamtwerk

Die 8. Auflage ist wieder auf sechs Bände angelegt. Darin finden sich übersichtlich und in systematischer Gliederung Vertragsmuster aus der Feder erfahrener Experten. Jedem dieser Muster folgen Anmerkungen, mit denen der dem Vertragsentwurf zu Grunde liegende Sachverhalt und die Gründe für die Wahl des spezifischen Formulars erläutert werden.

Autoren

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