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Gelbrich / Wünschmann / Müller

Erfolgsfaktoren des Marketing

Lehrbuch/Studienliteratur 
2., vollständig überarbeitete Auflage 2018. Buch. XII, 274 S.: mit 89 Abbildungen. Softcover
Vahlen ISBN 978-3-8006-5460-4
Format (B x L): 16,0 x 24,0 cm
Gewicht: 516 g
Das Werk ist Teil der Reihe:
Vorteile
  • Ideal für die Pflichtvorlesung im Marketing: kurze und leicht verständliche Einführung
  • Das preiswerteste Marketing-Lehrbuch von Universitätsprofessoren
  • Bachelorgeeignet

Zitat/Testimonial
"Das kompakte Lehrbuch liefert eine kurze, prägnante und didaktisch geschickte Einführung in das Marketing.(...)"
in: Erfurter Hefte zum angewandten Marketing 21/2009

"(...) Fazit: Ein sehr gutes Kurzlehrbuch mit vielen ergänzenden Materialien für einen sehr günstigen Preis."
in: www.rechtsfokus.de 03.07.2013

Zum Werk
Dieses kompakte Lehrbuch führt in Theorie und Praxis des Marketing ein. Es ist konzipiert für einen einsemestrigen Kurs "Marketing im Bachelor für Haupt- und Nebenfachstudierende". Der Aufbau orientiert sich an den typischen Lehrinhalten deutschsprachiger Universitäten und Fachhochschulen. Die Autoren legen besonderen Wert auf die didaktische Qualität. Neben zahlreichen Abbildungen, Marginalien mit Erklärung zentraler Begriffe, Kästen mit Fallbeispielen und empirischen Befunden ergänzen eine Musterklausur (für Dozenten) und ein umfangreiches Glossar das Buch.

Zielgruppe
Studierende der Pflichtvorlesung "Einführung in das Marketing" im Bachelor der Wirtschaftswissenschaften an Universitäten und Fachhochschulen
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