Erschienen: 22.03.2017 Abbildung von Geise | Meinungsführer und der Flow of Communication | 1. Auflage | 2017 | 19 | beck-shop.de

Geise

Meinungsführer und der Flow of Communication

lieferbar (3-5 Tage)

Fachbuch

Buch. Softcover

2017

180 S.

Nomos. ISBN 978-3-8487-3229-6

Format (B x L): 14.6 x 21.3 cm

Gewicht: 348 g

Produktbeschreibung

Was sind Meinungsführer? Wie üben sie ihren Einfluss aus? Mit welchen Konsequenzen für die Meinungsbildung? Was unterscheidet uns persönlich bekannte Meinungsführer von Online-Opinion-Leadern? Seit der "Entdeckung" in den 1940er-Jahren ist das Konzept von Meinungsführerschaft und des "Flow of Communication" Gegenstand sozialwissenschaftlicher Forschung. 

Der Band gibt aus kommunikationswissenschaftlicher Perspektive einen verständlichen Überblick über zentrale Prozesse und Phänomene von Meinungsführern und Meinungsführerschaft. Neben theoretischen Grundlagen und methodischen Zugängen werden die empirischen Befunde der Meinungsführerforschung zusammengefasst - von den Pionierstudien bis hin zur aktuellen Diskussion von Meinungsführern in Online und Social Media. 

Das Buch eignet sich als Lehrbuch für Studierende, als Nachschlagewerk zu zentralen Studien und Befunden sowie als Startpunkt von Forschungen zu dem heute wieder hochaktuellen Phänomen der Meinungsführerschaft in medienvermittelten und direkten sozialen Interaktionen.

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