Erschienen: 19.03.2007 Abbildung von Fuchs / Unger | Management der Marketing-Kommunikation | 4., aktualisierte u. verb. Aufl. | 2007

Fuchs / Unger

Management der Marketing-Kommunikation

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4., aktualisierte u. verb. Aufl. 2007. Buch. XVI, 708 S. 142 s/w-Abbildungen, 30 s/w-Tabelle, Bibliographien. Softcover

Springer-Verlag Berlin Heidelberg. ISBN 978-3-540-69273-7

Format (B x L): 15,5 x 23,5 cm

Gewicht: 1079 g

Produktbeschreibung

Das gesamte Instrumentarium moderner Marketing-Kommunikation in einem Buch: Strategische Analysen sowie Ausführungen zu allen denkbaren Instrumenten der Kommunikationspolitik: Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit, neue Formen der Marktkommunikation wie Product Placement, Sponsoring, Event Marketing oder der Einsatz neuer Medien, insbes. Internet. Weitere Schwerpunkte sind Budgetierung, Mediaplanung, Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie Fragen der Erforschung der Wirkung jeglicher Marketing-Kommunikation. Plus: Kapitel zur Psychologie und zu internationalen Fragen der Marktkommunikation ergänzen die 4., aktualisierte Auflage.

Gesamtwerk

Die 8. Auflage ist wieder auf sechs Bände angelegt. Darin finden sich übersichtlich und in systematischer Gliederung Vertragsmuster aus der Feder erfahrener Experten. Jedem dieser Muster folgen Anmerkungen, mit denen der dem Vertragsentwurf zu Grunde liegende Sachverhalt und die Gründe für die Wahl des spezifischen Formulars erläutert werden.

Autoren

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