Neu Erschienen: 09.09.2019 Abbildung von Fritz / Oelsnitz / Seegebarth | Marketing | 5., erweiterte und überarbeitete Auflage | 2019 | Elemente marktorientierter Unt...

Fritz / Oelsnitz / Seegebarth

Marketing

Elemente marktorientierter Unternehmensführung

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Lehrbuch/ Studienliteratur

5., erweiterte und überarbeitete Auflage 2019. Buch. Rund 370 S. ca. 65 Abb. s/w. Softcover

Kohlhammer. ISBN 978-3-17-031902-8

Produktbeschreibung

Erfolgreiche Unternehmensführung setzt marktorientiertes Denken und Handeln des Managements voraus. In diesem einführenden Buch werden die wichtigsten Elemente der marktorientierten Unternehmensführung erläutert - von der Marketing-Analyse über die Planung und Implementierung der Marketing-Konzeption bis hin zur Marketing-Kontrolle.

Darüber hinaus werden zentrale aktuelle Herausforderungen für die marktorientierte Unternehmensführung verdeutlicht - etwa der gesellschaftliche Wandel aufgrund tiefgreifender demographischer Veränderungen, die weiter wachsende Bedeutung neuer Informationstechnologien, insbesondere des Internet, sowie die Notwendigkeit eines fundamentalen organisationalen Wandels vieler Unternehmen in Richtung auf eine höhere Kunden- und Wettbewerbsorientierung.

Autoren

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