Erschienen: 16.07.2019 Abbildung von Esch (Hrsg.) | Handbuch Markenführung | 2019

Esch (Hrsg.)

Handbuch Markenführung

Handbuch

2019. Buch. XX, 1603 S. 217 s/w-Abbildungen, 223 Farbabbildungen, 125 Farbtabellen, Bibliographien. Hardcover

Springer Gabler. ISBN 978-3-658-13341-2

Format (B x L): 15,5 x 23,5 cm

Das Werk ist Teil der Reihe: Springer Reference Wirtschaft

Produktbeschreibung

Fundiertes Know-how für eine erfolgreiche Markenführung
In diesem Handbuch wird ein tiefer Einblick in den neuesten Stand zur wirksamen Markenführung gegeben. Marken dienen Kunden, Mitarbeitern und anderen Anspruchsgruppen zur Orientierung im Meer der Angebote. Gerade starke Marken schaffen Präferenzen, bauen Vertrauen auf und binden Anspruchsgruppen dauerhaft. Dies ist kein Selbstzweck. Starke Marken schaffen dadurch Wert für das Unternehmen. Deshalb hat die Markenführung zwei Stoßrichtungen: Im Unternehmen ist die Marke im Denken, Fühlen und Handeln der Mitarbeiter zu verankern. Geschäftsmodelle und Strategien sind auf die Marke abzustimmen sowie ein entsprechendes Controlling aufzubauen. Nach außen ist die Marke an allen Kontaktpunkten mit Anspruchsgruppen wahrnehmbar, eigenständig und integriert zu vermitteln, um ein klares Markenimage und Präferenzen für die Marke aufzubauen. Hierzu melden sich viele Experten aus Wissenschaft und Praxis zu Wort und liefern zahlreiche wertvolle Anregungen.

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