Erschienen: 29.07.2004 Abbildung von Eckert | Digitale Marken | 2004 | Analyse der Markenpolitik für ...

Eckert

Digitale Marken

Analyse der Markenpolitik für digitale Leistungsbündel

lieferbar ca. 10 Tage als Sonderdruck ohne Rückgaberecht

2004. Buch. xv, 204 S. 26 s/w-Abbildungen, Bibliographien. Softcover

Deutscher Universitätsverlag. ISBN 978-3-8244-8142-2

Format (B x L): 14,8 x 21 cm

Gewicht: 295 g

Produktbeschreibung

Dirk Eckert präsentiert eine grundlegende Analyse der Markenpolitik für digitale Leistungen, indem er wesentliche markenstrategische Optionen auf ihre Anwendbarkeit im digitalen Kontext überprüft. Basierend auf einer fundierten betriebswirtschaftlichen Untersuchung digitaler Leistungen aus Sicht der Leistungslehre und der Informationsökonomik wird eine neuartige Leistungstypologie für digitale Leistungen entwickelt.

Autoren

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