Erschienen: 02.01.2014 Abbildung von Droste | Die strategische Manipulation der elektronischen Mundpropaganda | 1. Auflage 2014 | 2014 | Eine spieltheoretische Analyse | 15

Droste

Die strategische Manipulation der elektronischen Mundpropaganda

Eine spieltheoretische Analyse

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auch verfügbar als eBook (PDF) für 39.99 €

1. Auflage 2014 2014. Buch. XIX, 275 S. 34 s/w-Abbildungen, Bibliographien. Softcover

Springer Gabler. ISBN 978-3-658-04290-5

Format (B x L): 14,8 x 21 cm

Gewicht: 391 g

Produktbeschreibung

Die elektronische Mundpropaganda beeinflusst maßgeblich die Erwartungsbildung der Konsumenten, sodass Firmen starke Anreize haben, die Informationskanäle strategisch zu manipulieren. Friedrich Droste erforscht die bislang in der theoretischen Forschung unbeachtete Manipulationsstrategie des inversen Good-mouthing, welche eine Erhöhung der Produktbewertung des Konsumenten herbeiführt. Die Manipulation induziert infolge überhöhter Produkterwartungen eine starke Unzufriedenheit bei den Konsumenten und massive negative Mundpropaganda über das Konkurrenzprodukt. Die spieltheoretische Analyse eröffnet neue Perspektiven hinsichtlich des strategischen Firmenverhaltens und identifiziert bislang nicht beachtete Dynamiken.       Der Inhalt ·         Die strategische Manipulation der elektronischen Mundpropaganda ·         Reputationsbildung und Erwartungsmanagement in elektronischen Märkten ·         Einflussnahme auf das Kommunikationsverhalten der Konsumenten ·         Strategisches Firmenverhalten     Die Zielgruppen ·         Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Spieltheorie, Organisation und Unternehmensführung ·         Führungskräfte, die in den Bereichen Strategie, Marketing, Vertrieb, Kommunikation und Investor Relations tätig sind     Der Autor Dr. Friedrich Droste promovierte bei Prof. Dr. Peter-J. Jost am Lehrstuhl für Organisationstheorie an der WHU – Otto Beisheim School of Management in Vallendar.

Autoren

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