Erschienen: 12.03.2009 Abbildung von Donnevert | Markenrelevanz | 2009 | Messung, Konsequenzen und Dete...

Donnevert

Markenrelevanz

Messung, Konsequenzen und Determinanten

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auch verfügbar als eBook (PDF) für 56.64 €

2009. Buch. xvii, 278 S. 20 s/w-Abbildungen, 66 s/w-Tabelle, Bibliographien. Softcover

Gabler Verlag. ISBN 978-3-8349-1564-1

Format (B x L): 14,8 x 21 cm

Gewicht: 436 g

Produktbeschreibung

Der Aufbau einer starken Marke ist langwierig und mit erheblichen Kosten verbunden. Fraglich ist jedoch, ob dem Kaufentscheidungskriterium Marke tatsächlich in allen Produktkategorien ein derart hoher Stellenwert zukommt, dass die enormen Investitionen gerechtfertigt sind. Tobias Donnevert zeigt auf, dass die Kapitalisierung bzw. Transformation einstellungsbezogenen Markenwerts in ökonomischen Markenwert nicht in allen Produktmärkten gleich erfolgreich ist. Der Grund hierfür ist, dass der Einfluss der Marke auf die Kaufentscheidungen der Konsumenten (Markenrelevanz) zwischen Produktmärkten variiert. Der Autor geht bei seiner Untersuchung auf die Messung, die ökonomischen Konsequenzen sowie die Determinanten der Markenrelevanz ein.

Autoren

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