Erschienen: 01.01.1979 Abbildung von Dallmer | Erfolgsbedingungen der Kommunikation im Direct-Marketing | 1. Auflage | 1979 | beck-shop.de

Dallmer

Erfolgsbedingungen der Kommunikation im Direct-Marketing

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Buch. Softcover

Softcover reprint of the original 1st ed. 1979. 1979

220 S. 4 s/w-Abbildungen, Bibliographien

Gabler Verlag. ISBN 978-3-409-35162-1

Format (B x L): 17 x 24,4 cm

Gewicht: 401 g

Das Werk ist Teil der Reihe: Schriftenreihe Markt und Marketing

Produktbeschreibung

Über die Werbung in Massenmedien liegen seit langem zahlreiche Studien und Diskus­ sionsbeiträge aus den Wirtschafts- und Sozialwissenschaften sowie aus der Praxis vor. Hingegen werden die verschiedenen Formen der Direktkommunikation - d. h. der unmittelbaren, individuellen Ansprache von Zielpersonen - erst in jüngerer Zeit näher untersucht und als wesentlicher Bestandteil einer umfassend angelegten Marketing­ konzeption gesehen. Ein systematischer Überblick über die absatzwirtschaftlich bedeutsamen Möglich­ keiten der Direktkommunikation hat jedoch bislang gefehlt. Einen ersten Schritt in dieser Richtung hat Dr. Dallmer 1975 mit dem "Handbuch des Direct-Marketing" unternommen (Hrsg.: H. Dallmer und R. Thedens; 4. Auflage 1978). In der vorliegen­ den Monographie versucht er nun, das Thema in den Bezugsrahmen der Kommunika­ tions- und Kaufverhaltensforschung einzuordnen. Die theoretische Grundlegung wird durch eine Fülle von Anschauungsmaterial und Beispielen ergänzt, wobei der Verfasser die Erfahrungen aus seiner langjährigen praktischen Tätigkeit auf dem Gebiet des Direct-Marketing einbringt. Die Ausführungen beziehen sich auf den Konsumgüter­ bereich.

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