Erschienen: 06.02.2019 Abbildung von Bürkle | Chefsache Marke | 2019 | Wie markenzentrierte Unternehm...

Bürkle

Chefsache Marke

Wie markenzentrierte Unternehmensführung über den Erfolg entscheidet

Sachbuch/Ratgeber

2019. Buch. 256 S. inkl. eBook. Hardcover

Campus Verlag GmbH. ISBN 978-3-593-50982-2

Format (B x L): 15.2 x 22.8 cm

Produktbeschreibung

Mit diesem Buch erhalten Sie das E-Book inklusive!

Unternehmensretter Marke

Viele Marken überleben das Unternehmen, das sie groß gemacht hat. Denn nur wenige Chefs wissen, wie sie mit ihrer Marke das Überleben der Firma sichern. Ist die Marke stark und ein Prestigeobjekt, dann profitiert das Unternehmen. Gerät das Unternehmen in Schieflage, kann dieselbe Marke schnell zum Symbol des Niedergangs werden. Aber nur wenn man ihre Stärke nicht zu nutzen weiß! Interimsmanager Jörg Bürkle zeigt anhand zahlreicher Beispiele - von Weinvertrieb bis Maschinenbau -, wie Unternehmenslenker die Kraft der Marke nutzen, um die gesamte Firma wieder ins Lot zu bringen. Die Marke ist das zu Unrecht vergessene Instrument eines erfolgreichen Krisenmanagements.

Autoren

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