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Brandmeyer / Pirck / Pogoda

Medizin trifft Marke

Markentechnik für den Gesundheitsmarkt
2015. Buch. xix, 177 S.: Bibliographien. Hardcover
Springer Gabler ISBN 978-3-658-06654-3
Format (B x L): 16,8 x 24 cm
Gewicht: 517 g
Das Buch liefert theoretische Hintergründe, praktische Anwendungen und aufschlussreiche Fallbeispiele für die Markenbildung im Gesundheitsmarkt. In vielen Bereichen der Gesundheitswirtschaft ist Marke als Management-Instrument und Erfolgsprinzip noch nicht angekommen. Das betrifft alle Segmente: vom pharmazeutischen Produkt über die Apotheke und die Klinik als Marke bis zur Krankenkasse. Mit den „Markentechnischen Instruktionen" soll Grundsätzliches zum Markenmanagement und zur Markenkommunikation vermittelt werden. Die „Markentechnische Praxis" zeigt im erfolgreichen Einzelfall Allgemeingültiges. In keinem anderen Markt spielen das Vertrauen und der "gute Name" eines Anbieters eine so (kauf-)entscheidende Rolle wie im Gesundheitsmarkt. Die Markentechnik liefert bewährte Strategien und Methoden, mit denen Unternehmen/Leistungen systematisch das Vertrauen ihrer Zielgruppen gewinnen und zu starken Marken aufgebaut werden können.

Zielgruppe

Professional/practitioner

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Webcode: beck-shop.de/bhomki
Enthält aufschlussreiche Fallbeispiele für die Markenbildung im Gesundheitsmarkt Wendet sich an Marketing-Verantwortliche und Geschäftsführer sowie an Agenturen im Gesundheitsmarkt Ist eine vollständige Überarbeitung und Erweiterung des 2003 erschienenen Buches „Pharma trifft Marke“ (erschienen bei Urban & Vogel)