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Bongartz

Markenführung im Internet

Verhaltenstypen — Einflussfaktoren — Erfolgswirkungen
Planung erfolgreicher Internetauftritte
2002. Buch. xxii, 285 S.: 24 s/w-Tabelle, Bibliographien. Softcover
Gabler Verlag ISBN 978-3-409-12331-0
Format (B x L): 17 x 24,4 cm
Gewicht: 540 g
Das Werk ist Teil der Reihe:
Michael Bongartz entwickelt erstmals ein Modell der internetbezogenen Markenführung. Er identifiziert unterschiedliche in der Realität zu beobachtende Verhaltensmuster der Markenführung und deckt deren Einflussgrößen auf.

Zielgruppe

Research

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Der Autor stellt dar, dass die medienübergreifende Integration der Internetaktivitäten zum zentralen Stellhebel eines erfolgreichen Internetengagements avanciert.