Erschienen: 13.02.2002 Abbildung von Böhler | Marketing-Management und Unternehmensführung | 2002

Böhler

Marketing-Management und Unternehmensführung

Festschrift für Professor Dr. Richard Köhler zum 65. Geburtstag

lieferbar, ca. 10 Tage

2002. Buch. XVI, 770 S. Hardcover

Schäffer-Poeschel. ISBN 978-3-7910-1842-3

Format (B x L): 17 x 24 cm

Gewicht: 1563 g

Produktbeschreibung

Die Autoren wollen vielfältige Anregungen zum modernen Management des Marketing geben. In Beiträgen namhafter Wissenschaftler werden Grundsatzfragen der Unternehmenssteuerung behandelt, der Aufbau von Wettbewerbsvorteilen, die Planung von Marketing-Zielen, die Implementierung von Marketing-Strategien und die Umsetzung des Marketing-Mix beschrieben. Die vielfältigen Seiten der Kundenorientierung sind ein weiterer Schwerpunkt. Die zunehmende Bedeutung der Markenpolitik spiegelt sich in Beiträgen zur strategischen Markenführung, zur Steuerung von Markenportfolios, zur Markenführung im Internet und zum Marken-Controlling wieder. Weitere Kapitel beschäftigen sich mit Problemen der Distributionspolitik und des Handels, speziell unter dem Gesichtspunkt der neueren Entwicklung des E-Commerce sowie des Dienstleistungsmanagements.

Gesamtwerk

Die 8. Auflage ist wieder auf sechs Bände angelegt. Darin finden sich übersichtlich und in systematischer Gliederung Vertragsmuster aus der Feder erfahrener Experten. Jedem dieser Muster folgen Anmerkungen, mit denen der dem Vertragsentwurf zu Grunde liegende Sachverhalt und die Gründe für die Wahl des spezifischen Formulars erläutert werden.

Autoren

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