Erschienen: 22.09.2004 Abbildung von Berndt | Marketingstrategie und Marketingpolitik | 4., vollst. überarb. u. erw. Aufl. | 2004

Berndt

Marketingstrategie und Marketingpolitik

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4., vollst. überarb. u. erw. Aufl. 2004. Buch. xi, 420 S. Bibliographien. Softcover

Springer. ISBN 978-3-540-22661-1

Format (B x L): 15,5 x 23,5 cm

Gewicht: 660 g

Das Werk ist Teil der Reihe: Springer-Lehrbuch

Produktbeschreibung

Gegenstand des Buches sind die Marketingstrategien von Markenartikelproduzenten und Handelsorganisationen auf mehrstufigen Märkten. Im Bereich der Markenartikelproduktion werden die strategische Planung von Geschäftsfeldern, die Produktstrategien (insbesondere die Produktinnovation) und die Markenstrategien behandelt. Für Handelsorganisationen wird die strategische Planung der Betriebsform und der Warengruppen dargestellt.

Gesamtwerk

Die 8. Auflage ist wieder auf sechs Bände angelegt. Darin finden sich übersichtlich und in systematischer Gliederung Vertragsmuster aus der Feder erfahrener Experten. Jedem dieser Muster folgen Anmerkungen, mit denen der dem Vertragsentwurf zu Grunde liegende Sachverhalt und die Gründe für die Wahl des spezifischen Formulars erläutert werden.

Autoren

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