Erschienen: 11.03.1996 Abbildung von Berndt | Marketing 1 | 3., vollst. überarb. Aufl. | 1996

Berndt

Marketing 1

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3., vollst. überarb. Aufl. 1996. Buch. xvi, 378 S. 5 s/w-Abbildungen, 6 s/w-Tabelle, Bibliographien. Softcover

Springer. ISBN 978-3-540-60812-7

Format (B x L): 15,5 x 23,5 cm

Gewicht: 1230 g

Das Werk ist Teil der Reihe: Springer-Lehrbuch

Produktbeschreibung

Vollständigkeit, klare Gliederung und Verständlichkeit zeichnen das dreiteilige Standardwerk aus. Theoretisch fundiert und zugleich praxisorientiert wendet es sich an alle, die sich mit Fragen und Aufgaben auf dem Gebiet des Marketing auseinandersetzen.
Band 1 liefert die absatzwirtschaftlichen Verhaltens- und Informationsgrundlagen: das Käuferverhalten, die Marktforschung und Marketing-Prognosen. Die grundlegenden Inhalte dieser drei Bereiche werden anhand von Beispielen illustriert. Die dritte Auflage ist vollständig überarbeitet und erweitert.
Das Kernstück des Gesamtwerks ist Band 2. Hier werden die Teilbereiche der Marketing-Politik umfassend und entscheidungsorientiert dargestellt. Dabei sind neue Kommunikationsinstrumente wie Product-Placement und Sponsoring aufgenommen.
Im letzten Band werden Marketing-Planung, -Organisation und -Führung behandelt. Das methodische Instrumentarium wird durchweg anhand von Beispielen erörtert.

Gesamtwerk

Die 8. Auflage ist wieder auf sechs Bände angelegt. Darin finden sich übersichtlich und in systematischer Gliederung Vertragsmuster aus der Feder erfahrener Experten. Jedem dieser Muster folgen Anmerkungen, mit denen der dem Vertragsentwurf zu Grunde liegende Sachverhalt und die Gründe für die Wahl des spezifischen Formulars erläutert werden.

Autoren

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