Erschienen: 26.01.2006 Abbildung von Bauer / Stokburger / Hammerschmidt | Marketing Performance | 2006

Bauer / Stokburger / Hammerschmidt

Marketing Performance

Messen - Analysieren - Optimieren

lieferbar ca. 10 Tage als Sonderdruck ohne Rückgaberecht

2006. Buch. 384 S. 32 s/w-Tabelle, Bibliographien. Softcover

Gabler Verlag. ISBN 978-3-409-12728-8

Format (B x L): 17 x 24 cm

Gewicht: 727 g

Produktbeschreibung

Die Autoren entwickeln mit der Marketing Performance Chain (MPC) ein Konzept, das es erlaubt, die ökonomischen Erfolgswirkungen von Marketingmaßnahmen zu analysieren. Die MPC veranschaulicht kausale Zusammenhänge zwischen verschiedenen Messgrößen und Konzepten, die im Marketing Anwendung finden. Dabei werden Ansätze aus Marketing, Finanzierung und Controlling vereint und deren konsequente Umsetzung im Marketingmanagement behandelt. Best Practice-Beispiele von Unternehmen veranschaulichen die Vorgehensweise beispielhaft.

Gesamtwerk

Die 8. Auflage ist wieder auf sechs Bände angelegt. Darin finden sich übersichtlich und in systematischer Gliederung Vertragsmuster aus der Feder erfahrener Experten. Jedem dieser Muster folgen Anmerkungen, mit denen der dem Vertragsentwurf zu Grunde liegende Sachverhalt und die Gründe für die Wahl des spezifischen Formulars erläutert werden.

Autoren

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