Erschienen: 10.12.2010 Abbildung von Backhaus / Voeth | Internationales Marketing | 6., überarbeitete Auflage | 2010

Backhaus / Voeth

Internationales Marketing

Lehrbuch

6., überarbeitete Auflage 2010. Buch. XI, 423 S. 138 farb. Abb., 36 farbige Tabellen. Hardcover

Schäffer-Poeschel. ISBN 978-3-7910-2652-7

Produktbeschreibung

Hoher Praxisbezug durch überarbeitete und erweiterte Fallstudien

 

Eine koordinierte Betrachtung verbundener Ländermärkte wird im Internationalen Marketing immer wichtiger. Das Buch beschäftigt sich mit Fragestellungen, die aus Rückkopplungen zwischen verschiedenen Ländermärkten resultieren. Diese beeinflussen die Marketingaktivitäten eines Unternehmens sowohl beim erstmaligen Engagement auf Ländermärkten („Going International“) als auch im Rahmen der anschließenden Marktbearbeitung („Being International“). Die komplett überarbeitete Neuauflage rückt den Koordinationsansatz noch stärker in den Mittelpunkt des Werkes.

Gesamtwerk

Die 8. Auflage ist wieder auf sechs Bände angelegt. Darin finden sich übersichtlich und in systematischer Gliederung Vertragsmuster aus der Feder erfahrener Experten. Jedem dieser Muster folgen Anmerkungen, mit denen der dem Vertragsentwurf zu Grunde liegende Sachverhalt und die Gründe für die Wahl des spezifischen Formulars erläutert werden.

Autoren

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