Erschienen: 26.10.2021 Abbildung von Albisser | Brand Content und Brand Image | 1. Auflage | 2021 | beck-shop.de

Albisser

Brand Content und Brand Image

Experimentelle Studie über die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen

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Fachbuch

Buch. Softcover

2021

xxv, 291 S. 17 s/w-Abbildungen, Bibliographien.

Springer VS. ISBN 978-3-658-35710-8

Format (B x L): 14,8 x 21 cm

Gewicht: 422 g

Produktbeschreibung

In diesem Open-Access-Buch schlägt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert für User) einnehmen. Anhand einer experimentellen Umfrage wird der Einfluss von informativem (Tipps und Tricks) und unterhaltendem (Memes) Brand Content auf das funktionale und das emotionale Markenimage analysiert. Der Autor Matthias Albisser promovierte bei Prof. Dr. Diana Ingenhoff am Departement für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung DCM der Universität Fribourg, Schweiz. Während dieser Zeit arbeitete er als Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Kommunikation und Marketing IKM der Hochschule Luzern – Wirtschaft.

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