Erschienen: 12.12.1996 Abbildung von Adler | Informationsökonomische Fundierung von Austauschprozessen | 1996 | 1996 | Eine nachfragerorientierte Ana... | 111

Adler

Informationsökonomische Fundierung von Austauschprozessen

Eine nachfragerorientierte Analyse

lieferbar ca. 10 Tage als Sonderdruck ohne Rückgaberecht

1996 1996. Buch. xviii, 290 S. 62 s/w-Abbildungen, Bibliographien. Softcover

Gabler Verlag. ISBN 978-3-409-12813-1

Gewicht: 405 g

Produktbeschreibung

Die zentrale Aufgabe des Marketing besteht in der Analyse und Ausgestaltung marktlicher Austauschprozesse. Die Marketingwissenschaft hat sich bisher fast ausschließlich verhaltenswissenschaftlicher Erklärungsmodelle bedient. Doch mit der Weiterentwicklung der neoklassischen Mikroökonomie kommt nunmehr der Informationsökonomie grundlegende Bedeutung zu.

Auf der Basis informationsökonomischer Überlegungen analysiert Jost Adler Austauschprozesse im allgemeinen und das Kaufverhalten im besonderen. Um eine möglichst realitätsnahe Abbildung zu erreichen, entwickelt der Autor einen Ansatz, der die informationsökonomische Betrachtungsweise und verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse in ein einheitliches Erklärungsmodell integriert. Die dieser Modellbetrachtung zugrundeliegenden Hypothesen werden in einer ersten empirischen Prüfung bestätigt.

Verzeichnis: Auf Basis informationsökonomischer Überlegungen analysiert der Autor Austauschprozesse im allgemeinen und das Kaufverhalten im besonderen. Er entwickelt einen Ansatz, der die informationsökonomische Betrachtungsweise und verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse in ein einheitliches Erklärungsmodell integriert.

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