Ankündigung Erscheint vsl. Dezember 2020 Abbildung von Abraham | Einfluss von Retailer Brands auf das Image von Private Label Brands | 1. Auflage | 2020 | beck-shop.de

Abraham

Einfluss von Retailer Brands auf das Image von Private Label Brands

Eine experimentelle Analyse im Online-Fashionhandel

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Buch. Softcover

2020

Bibliographien

Springer Gabler. ISBN 978-3-658-31860-4

Format (B x L): 14,8 x 21 cm

Das Werk ist Teil der Reihe: Innovatives Markenmanagement

Produktbeschreibung

Eike Jonas Abraham untersucht die Markenarchitektur von Private Label Fashion Brands. Im Detail wird der Frage nachgegangen, ob eine Private Label Fashion Brand vorzugsweise mit oder ohne Bezug zum übergeordneten Händler erscheinen soll. Durch eine breit angelegte empirische Studie beantwortet der Autor diese Frage und berücksichtigt dabei zum einen Private Label Fashion Brands verschiedener Preisniveaus und zum anderen unterschiedliche Händlertypen. Der Autor Dr. Eike Jonas Abraham promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am markstones Institute of Marketing, Branding & Technology an der Universität Bremen.

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